Katalog IKEA že 70 let navdihuje potrošnike po vsem svetu. Milijoni ljudi so radi prejemali letno publikacijo, se čudili lepoti dobro oblikovanega in pripravljenega pohištva, dekorja in še več - in uživali v jezikovnem izzivu, ko so poskušali izgovoriti njegova švedska imena izdelkov.
Katalog je bil poln toliko izdelkov, da potrošnikom ni nikoli zmanjkalo stvari za ogled. Morda je najboljše od vsega, ker so bili izdelki tudi cenovno dostopni, katalog ni bil knjiga z željami, temveč nekakšen načrt, poln koristnih idej, kako združiti videz. Od spalnice in kopalnice do kuhinje in dnevne sobe - in celo omare, garaže in blatnice - v katalogu IKEA so bili predstavljeni izdelki za vsak posamezen prostor v domu.
Zakaj končati obdobje kataloga?
Res je, katalog za leto 2022-2023 bo zadnji, ki ga bo IKEA izdelala tako v tiskani kot digitalni obliki, vendar to ne odvzame njegove impresivne ponudbe. Leta 2016, največje leto za katalog IKEA, je bilo razdeljenih 200 milijonov izvodov. Ker ima podjetje tako široko privlačnost, je bilo 69 različnih različic in je bilo distribuirano v 32 jezikih. To je velika naloga in močan kontrast leta 1951, ko je bilo na Švedskem natisnjenih in distribuiranih "le" 285.000 izvodov prvega kataloga.
Za tiskanje 200 milijonov izvodov je treba veliko papirja, da ne omenjamo črnila, ki je potrebno za vključitev tako lepih fotografij. Tudi v IKEA se zavedajo, da so se vzorci porabe medijev v zadnjih letih spremenili, zaradi česar je katalog manj ljudi. Podjetje je zadnjih nekaj let testiralo nove formate, da bi najbolje ustrezalo potrebam svojih strank.
Leta 2022-2023 se je spletna prodaja trgovca povečala za 45 odstotkov, ikea.com pa je obiskalo več kot 4 milijarde, kar pomeni, da je to pravi čas, da podjetje išče načine, kako doseči potrošnike po novih kanalih.
Kaj bodo domači izboljševalci zdaj?
Dobra novica je, da še vedno obstaja veliko načinov, kako najti navdih za dekoracijo doma tudi brez ikoničnega kataloga. Na njihovem spletnem mestu je na primer celoten razdelek IKEA Ideas, ki zajema različne teme, vključno z vzdrževanjem pohištva na prostem, idejami za hitro menjavo zaves, okrasnimi mizami za zabave in navodili za ustvarjanje hobi centra v vašem domu.
IKEA ima tudi švedsko spletno stran z idejami, Livet Hemma, to je v bistvu spletni dnevnik DIY, napolnjen z inspo, vključno s haki. (Ko odprete spletno mesto v brskalniku, lahko jezik preklopite v angleščino.)
Naročniki naj si ogledajo tudi rubriko Novo pri IKEA, ki uvaja nove izdelke, in rubriko Deals, ki jo je treba nujno videti, ki razčlenjuje ugodne ponudbe glede na nove nižje cene, zadnjo možnost in manj kot 10 USD.
Ko postanete član družine IKEA, boste ob vsakem obisku trgovine upravičeni do posebnih popustov in celo brezplačne kave ali čaja. Članstvo (ki je brezplačno) uporabnikom omogoča tudi srečno rojstnodnevno presenečenje in se tako rekoč udeležijo brezplačnih delavnic in dogodkov.
Nazadnje IKEA za svoje stranke uvaja tudi dve novi aplikaciji. Aplikacija IKEA Store ponuja informacije o dogodkih in posebnih ponudbah. Omogoča vam tudi iskanje predmetov in preverjanje razpoložljivosti zalog v vaši lokalni trgovini. Aplikacija IKEA Place uporablja razširjeno resničnost, da potrošnikom pomaga pri odločitvi, kako bodo izdelki videti v njihovem domačem geniju!